文|雪豹财经社 瀚星淫荡妈妈

新款iPhone没加价，one more thing没出现，挤牙膏式的篡改照旧只消少许点——主题为“趣味心上面”的2023年苹果秋季发布会，库克一如既往地莫得给出惊喜。

这似乎印证了特斯拉CEO马斯克一周前在酬酢平台X（原Twitter）上的暗讽：“我不知晓我当前的iPhone和之前的版块有什么不同，相机好了10%？”

马斯克的推文

在这场还未举行便被争议声包围的发布会上，苹果一共发布了两个新址品系列：

· iPhone 15、iPhone 15 Plus、iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max

· Apple Watch Series 9、Apple Watch Ultra 2

由灰色和蓝色流沙构成的logo笼罩着iPhone 15新机身狡计的彩蛋。iPhone 15系列居品将于9月15日起摄取预购，并在9月22日厚爱发售。

自2007岁首代iPhone发布后，苹果一直被誉为智高手机行业的风向标。但跟着新一代iPhone身上的调解之处越来越多，这枚风向标运转被外界的强风吹得傍边扭捏。

有点新东西，但未几

“东说念主们对乔布斯有着极端是非的慑服或者含糊的情感，罗生门效应极端披露。”沃尔特·艾萨克森（Walter Isaacson）在他援笔的《乔布斯传》中这么写说念。

罗生门效应出自日本导演黑泽明的电影《罗生门》，它指代与某件事联系的东说念主各执一词，难辨真相的情形。这一表象也在每年的苹果秋季发布会前后依期献艺，一部分东说念主慑服苹果的篡改和居品力，另一部分东说念主则合计它无时无刻地故步自封。

本年的新款iPhone，连价钱都险些没发生什么变化。

基础款iPhone 15和iPhone 15 Plus的起售价折柳为799好意思元（合东说念主民币5999元）和899好意思元（合东说念主民币6999元），与上一代合手平。

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Pro的两款机型陆续沿用了之前的订价面孔，但又稍有不同。iPhone 15 Pro起售价也曾是999好意思元（合东说念主民币7999元），而iPhone 15 Pro Max取消了128G容量版块，最低容量选项进步为256G，起售价1199好意思元（合东说念主民币9999元）。

自2018年的iPhone Xs起，苹果的两款高端机型一直采纳的999好意思元和1099好意思元起售价，形成了999好意思元和1199好意思元。但在调换容量的情况下，iPhone 15 Pro Max并莫得现实性的加价。

本次发布会的挤牙膏式篡改，主要体当前iPhone 15 Pro的两款机型和Apple Watch上。

在发布会期间，库克和苹果高管屡次提到“爱不忍释”。这一词被特意用来描摹iPhone 15 Pro版块采纳的新钛金属材质，这种合金被用在膨胀火星探伤任务的航天器中。钛的强度分量比高于绝大多数金属，因此iPhone 15 Pro成为迄今限度最轻的一款Pro机型。

与此同期，iPhone 15 Pro将直角边沿的狡计改回弧形，并把边框作念到了iPhone史上最薄。

除了外不雅上的更新外，iPhone 15 Pro搭载了大师首个3nm工艺的芯片A17 Pro，领有190亿个晶体管，配备六核CPU。苹果还对GPU进行了再行狡计，新增至6个中枢，图形处罚器速率进步20%。

此前被曝光的全系搭载灵动岛、潜望式长焦镜头、取消静音拨片改为Action按键、Type C接口，也相似不落地出当前了发布会上，让整场发布会蒙胧惊喜。

独一让东说念主感到不测的是，这次发布会并莫得发布新的AirPods，在手机以外仅发布了两款Apple Watch——Apple Watch Series 9和Apple Watch Ultra 2。

这两款居品的新亮点主要有新款S9 SiP芯片、新的手势互动和环保，最大屏幕亮度都有大幅进步。其中Apple Watch S9的最高屏幕亮度不错达到2000尼特，是上一代的两倍。全新的互入手势操作，允许指挥Apple Watch的用户通过双指互点两下来达成各式操作，近似于苹果在本年6月WWDC上所展示的Vision Pro手势交互功能。

此外，苹果还在发布会上花无数时刻，阐明公司在环保范围作念出的接力，通过在材料、清洁动力和低碳物流上的一系列举措，Apple Watch成为苹果公司首款落幕碳中庸的居品。

仅从技巧的篡改来看，这次苹果的秋季发布会乏善可陈。发生在新款iPhone 15身上的外不雅狡计变化，则响应了苹果对外界声息的调解。

乔布斯欠调解，但库克会

《乔布斯传》的作家艾萨克森合计，乔布斯无法容忍那些为了让居品实时面世或压缩老本而作出合理调解的东说念主，“他不会在居品上作出调解”。

但干涉库克期间，苹果在坐上大师市值第一宝座的同期，形体也运荡漾得柔嫩。

搁置了使用11年之久的Lightning接口，是库克对阛阓调解的效果之一。

2022年10月，欧洲议会以602票比13票的压倒性票数通过一项新规，条款从2024年底运转，所有这个词手机、平板电脑等便携智能诞生新机，都要使用USB Type C的充电接口。

在此之前，苹果的Mac、iPad等其他硬件诞生早已用上Type C接口。这次发布会后，iPhone 15和15 Plus将因循USB 2，传输速率与更换前的Lightning一致；15 Pro和15 Pro Max将因循USB 3，最高传输速率不错达到10Gb/s。

发布会上并莫得说起，新款iPhone的数据线是否与之前的Lighting相似需要MFi（Made for iPhone/iPad/iPod）认证。

库克调解的另一个例证，是新一代iPhone运转在镜头上作念著作。

当安卓厂商与各个影像巨头大搞联名，卷镜头、卷影像时，苹果并莫得第一时刻加入战局。但iPhone 15 Pro Max这次搭载了5倍光学变焦的潜望式镜头。顾名念念义，潜望式镜头欺骗了潜望镜的折射旨趣，让明后进行屡次折射从而在空间不变的情况下增长焦距。由于潜望式长焦镜头需要更大的空间，因此只消iPhone 15 Pro Max搭载了这一镜头。

这一技巧并不清新。2017年，OPPO辞天下迁徙通讯大会上初度展示了潜望式录像头结构的5倍无损变焦技巧。2019年，华为P30 Pro搭载了8MP潜望式长焦镜头。

据东吴证券测算，2025年大师潜望式录像头出货量有望达到1.3亿颗，预测阛阓范围增至44亿好意思元。

除了在卷镜头这件事上向安卓厂商看王人，苹果还在iPhone 15 Pro上取消了从初代延用于今的静音拨片。静音拨片是iPhone的一大特质，用户不错通过拨动拨片来开启或取消静音面孔，这一功能也被合计是乔布斯期间临了的钤记。

更新后的Action按钮新增了静音以外的8种功能。在默许情况下，操作按钮的功能设定为切换响铃与静音面孔。

就在发布会召开的两天前，苹果和高邃晓成一项新的左券，将基带芯片的供货左券再蔓延3年至2026年。

一直以来，苹果都但愿能够自主研发自家居品的中枢零部件。在秋季发布会之前，多家机构曾预测iPhone 15可能是临了一个搭载高通基带芯片的系列居品，之后将更换自研基带芯片，并改善永久被破钞者所诟病的信号问题。

但苹果在基带芯片的研发上并不胜仗，这项左券签署后，苹果将在改日3年陆续向“信号不好”调解。

风向标被傍边，但赢利就行

对现阶段的苹果来说，调解好像并非赖事。

上周四，苹果股价下落2.92%，收于177.56好意思元，盘中跌幅一度达5.1%。两个交游日内，苹果市值累计挥发约1910亿好意思元。

好意思银证券（BofA Securities）分析师合计，要是来自敌手的竞争导致iPhone在中国的销量每年减少1000万部，2024年苹果的每股收益将减少11好意思分。要是销量减少扩大到3000万部，则每股收益减少约34好意思分，对应的股价神圣为165好意思元。

除了面临日益严峻的竞争环境，智高手机阛阓的举座进展也乏善可陈。

据阛阓征询机构Counterpoint Research数据，2023年Q2，大师智高手机阛阓销量同比下降8%、环比下降5%，况兼已是邻接8个季度同比下降。

Counterpoint合计，破钞者换机周期越来越长、诞生篡改趋同，以及更闇练的翻新机阛阓的出现，是大师智高手机阛阓告别快速增长的要害原因。2022年的手机换机周期为43个月，达到了历史最高水平。

身处这么的阛阓环境，以智高手机销售为主要收入的苹果也难以逆势而为。

Q3财报骄矜，苹果当季营收817.97亿好意思元，同比下降1.4%，已邻接3个季度出现同比下滑。其中，iPhone销售收入为396.7亿好意思元，同比下降2.4%，低于阛阓预期。

旧年发布的iPhone 14和iPhone 14 Plus两款尺度机型开售后销量欠安，上线不到一个月便降价促销。这使得iPhone 15承受更多压力。

但也有部分机构对苹果改日的预期合手乐不雅气派。

投行韦德布什分析师Dan Ives合计，大师有2.5亿部iPhone使用时长已进步4年，这些用户可能会在本年更换新机。行将推出的iPhone 15可能会受益于一个“迷你超等周期”，因为神圣25%的苹果针织用户在4年内莫得更换他们的iPhone。

因此，到2025财年，他预测苹果的市值可能达到3.5万亿好意思元，在牛市行情下，可能达到4万亿好意思元。

大师最大资管公司贝莱德递交的13F文献骄矜，它在Q2增合手苹果463万股，为当季最大增合手个股，合手仓总市值达到2016亿好意思元。

在《钞票》2023年天下500强的榜单上，苹果以998亿好意思元的利润额名次大师第二，仅次于沙特阿好意思公司，净利率达到25.3%。

另据Counterpoint Research，2023年Q2，苹果在大师手机出货量中的占比为17%，但拿到了通盘手机阛阓85%的交易利润，创历史最高季度记录。

苹果仍然是大师最赢利的公司之一。但占据公司收入近一半的iPhone及和它息息联系的苹果全家桶生态，意味着任何一个微细的篡改，都会牵一发而动全身。

对采购和供应链司理降生的库克而言，有更高细则性的小步迭代淫荡妈妈，好像才是更好的采纳。